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%body%PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße 23A, 10969 Berlin, 03025771771Ein besonders hoher Affinitäts-Index spiegelt somit die Interessen der Zielgruppen wider und ermöglicht den relativen Vergleich. So kann beispielsweise auch bei einem niedrigen oder hohen Indexwert die Reichweite bedeutend sein.Für die Berechnung können bei der Mediaplanung somit auch Zielgruppenmerkmale wie das Geschlecht oder Alter kommen. Steht ein begrenztes Werbebudget zur Verfügung, weshalb ein Kosten-Nutzen-Vergleich notwendig wird, können Kennziffern zum Wirtschaftlichkeitsvergleich hinzugezogen werden. Dabei macht es keinen Sinn, die absoluten Preise miteinander zu vergleichen, da diese von Medium zu Medium unterschiedlich sind und auch stets mit unterschiedlichen Leistungen verknüpft sind. Stattdessen werden Tausenderpreise verglichen, also Preise, die für eine tausendste Einheit des Mediums fällig werden. Bei der Berechnung eines Tausenderpreises wird stets der absolute Preis ins Verhältnis zum Ertrag gesetzt. Ferner ist für den Printbereich der Tausender-Auflagenpreis (TAP) interessant. Er bestimmt die Kosten für 1.000 verbreitete Exemplare. Mithilfe der Selektionskennzahlen kann nun ein Mediaplan erstellt werden, aus dem die einzelnen Werbeträger entnommen werden können. Wie genau das funktioniert, zeigen wir euch im dritten Teil unserer Blogserie zur Mediaplanung. Nach einigen Semestern an der Uni Mannheim voller Fachwissen in Politikwissenschaft hat sich die leidenschaftliche Feuerwehrfrau dazu entschlossen, ihren persönlichen Schwerpunkt neu auszurichten. Aufgrund einiger Erfahrungen in Wahlkampagnen und der Öffentlichkeitsarbeit wird sie unser Team vor allem im Bereich des Marketings, der Text- und PR-Arbeit tatkräftig unterstützen.

PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße 23A, 10969 Berlin, 03025771771Damit wäre man weg von Einzelmaßnahmen. Wäre im Bereich des effizienten Videomarketings. Dummerweise sind gerade Blockbuster im Kino gut besucht. Die will jeder sehen! Das bedeutet leider ein heterogenes Publikum. Neben der eigenen Zielgruppe tummeln sich in den Sälen Menschen, die man zum Beispiel beim Onlinemarketing weitgehend ausschließen könnte. Nichtsdestotrotz lohnt sich immer ein Blick auf das Kinoprogramm. Eventuell passt ein Film gerade thematisch sehr gut. Tuningprodukte für Autos bewirbt man am Besten zusammen mit dem Erscheinen von The Fast an the Furious Vol. Durch die fest definierte Situation im Kino, kann das Publikum vielfältig adressiert werden. Falls die Kinowerbung nur vor einem ausgewählten Film geschaltet wird, kann sich diese auch inhaltlich daran orientieren. Vor Titanic hätte eine Eisdiele einen makaberen Spot schalten können. Riesige Leinwand. Fette Anlage. Nirgends anders kann Euer Werbespot so in Szene gesetzt werden. Was bedeutet das? - Die Marke ist im Kino dahingehend sicher, dass das Setting klar ist. Menschen sind positiv gestimmt. Möchten den Abend genießen.

Überprüfen Sie nun Ihre Hypothesen anhand der Google Analytics-Daten. Sie können dazu die Daten-Profile ihrer Personas nachbilden über das Analytics-Tool. Nehmen wir dafür erneut an, dass wir ein Malergeschäft in Zürich führen. Aufgrund dessen ist uns das Attribut Hausbesitzer an unserer Persona sehr wichtig. Dies ermöglicht uns zu sehen, wie sich Personen mit gleichem Alter, Geschlecht und gleichen wichtigen Aspekten (hier: Hausbesitzer) auf unserer Website verhalten. Und nun können wir Dinge betrachten wie: Kommen unsere Personas aus den von mir erwarteten Quellen? Wie verhalten sie sich auf der Website? Verhalten Sie sich so, wie ich es geplant habe? Wir können sogar direkte Rückschlüsse auf das gesamten Marketing machen. Wie wichtig ist Offline-Marketing für meine Personas (Anteil an direkten Zugriffen und Brand-Abfragen)? Welchen Einfluss haben Suchmaschinen? Social Media? Was sollte ich offensichtlich noch mehr pushen? Was sollte weniger hoch in der Gewichtung sein? Mit der Nachbildung meiner Personas im Analytcs-Tool kann ich tatsächlich auswerten, wie meine Online Online Mediaplanung idealerweise wirklich sein soll.

Abb. 15. Warum sind Sie Fan oder Follower einer Marke? Apple und Coca Cola sind Marken, welche die meisten Menschen kennen. Zum einen handelt es sich um Konzerne, zum anderen um ihre gleichnamigen Marken. Diese sind vor allem deshalb so bekannt, weil die Marketing-Abteilungen der Konzerne seit Jahren solide Arbeit leisten. Weniger bekannt, aber gemessen am Umsatz bedeutsamer ist die Branche in denen Unternehmen, wie Oracle, Knauf oder Alstom zu Hause sind. Das sind Firmen, die ihre Produkte an andere Firmen verkaufen. Auch B2B-Unternehmen einer Branche stehen miteinander im Wettbewerb, wie alle Unternehmen. Sie erarbeiten sich Vorteile indem sie nicht nur ihre Produkte und Dienstleistungen verbessern, sondern auch an deren Bekanntheit arbeiten. Werbung, Public Relations, Veranstaltungen, Direktmarketing und so fort. “ ist nicht neu. Social Media, mit all seinen sich täglich verändernden Facetten. Kommunikation, die erst durch die technischen Voraussetzungen, wie Breitband-Internet, Smartphones und die Veränderung der Kommunikation in der Öffentlichkeit möglich wurden.

KreativagenturKreativagentur BerlinWerbeagenturKommunikationsagenturAgentur BSR WerbungAgentur NachhaltigkeitWerbung AgenturAgentur KlimawandelGuerillamarketingnachhaltig kommunizierenWie kommuniziere ich nachhaltig?politische KommunikationAgentur politische KommunikationFull-Service-Agentur360° AgenturAgentur green marketingMarketing NachhaltigkeitAgentur KampagneAgentur Magazin B2CAgentur Social-Media-MarketingSocial-Media-AgenturAgentur online Eventsnachhaltige KommunikationKommunikation gesellschaftlicher WandelKommunikation NachhaltigkeitDas Ziel ist es, die Zielgruppe mit informierenden und unterhaltenden Inhalten anzusprechen und dadurch Imagepflege zu betreiben, bzw. ein Produkt oder eine Dienstleistung zu bewerben. Dies kann z.B. mit einem Lexikon oder einem informativem Blog geschehen. Über E-Mail-Marketing werden z.B. Newsletter oder Angebote versendet. Der Vorteil des E-Mail-Marketings liegen in der direkten Adressierung des jeweiligen Empfängers. Mit Hilfe der E-Mail-Adressen kann man dann direkt mit den Kunden in Kontakt stehen. Search Engine Marketing wird unterteilt in Suchmaschinenwerbung (Search Engine Advertising, SEA) und Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization, SEO). Das SEM-Ziel ist die Verbesserung des Ergebnisses im Google-Ranking oder in anderen Suchmaschinen. SEA, häufig über Google AdWords, wird genutzt um Werbung in Suchmaschinen zu schalten. Der Vorteil z.B. bei Google ist es, dass Werbetreibende nur bezahlen, wenn User tatsächlich auf die Anzeige klicken. Eine Sea Agentur ist zum Beispiel genau darauf ausgerichtet. Als SEA-Agentur ist unsere Agentur speziell darauf ausgerichtet die Google Ads sinnvoll zu schalten. In Kooperation mit andern Websites oder Personen, werden außerhalb der eignen Webseite Links und Banner gesetzt, die per Klick auf die eigene Website, bzw. ein Produkt weiterleiten.

PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße 23A, 10969 Berlin, 03025771771Ein besonders hoher Affinitäts-Index spiegelt somit die Interessen der Zielgruppen wider und ermöglicht den relativen Vergleich. So kann beispielsweise auch bei einem niedrigen oder hohen Indexwert die Reichweite bedeutend sein.Für die Berechnung können bei der Mediaplanung somit auch Zielgruppenmerkmale wie das Geschlecht oder Alter kommen. Peperoni begrenztes Werbebudget zur Verfügung, weshalb ein Kosten-Nutzen-Vergleich notwendig wird, können Kennziffern zum Wirtschaftlichkeitsvergleich hinzugezogen werden. Dabei macht es keinen Sinn, die absoluten Preise miteinander zu vergleichen, da diese von Medium zu Medium unterschiedlich sind und auch stets mit unterschiedlichen Leistungen verknüpft sind. Stattdessen werden Tausenderpreise verglichen, also Preise, die für eine tausendste Einheit des Mediums fällig werden. Bei der Berechnung eines Tausenderpreises wird stets der absolute Preis ins Verhältnis zum Ertrag gesetzt. Ferner ist für den Printbereich der Tausender-Auflagenpreis (TAP) interessant. Er bestimmt die Kosten für 1.000 verbreitete Exemplare. Mithilfe der Selektionskennzahlen kann nun ein Mediaplan erstellt werden, aus dem die einzelnen Werbeträger entnommen werden können. Wie genau das funktioniert, zeigen wir euch im dritten Teil unserer Blogserie zur Mediaplanung. Nach einigen Semestern an der Uni Mannheim voller Fachwissen in Politikwissenschaft hat sich die leidenschaftliche Feuerwehrfrau dazu entschlossen, ihren persönlichen Schwerpunkt neu auszurichten. Aufgrund einiger Erfahrungen in Wahlkampagnen und der Öffentlichkeitsarbeit wird sie unser Team vor allem im Bereich des Marketings, der Text- und PR-Arbeit tatkräftig unterstützen.

PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße 23A, 10969 Berlin, 03025771771Damit wäre man weg von Einzelmaßnahmen. Wäre im Bereich des effizienten Videomarketings. Dummerweise sind gerade Blockbuster im Kino gut besucht. Die will jeder sehen! Das bedeutet leider ein heterogenes Publikum. Neben der eigenen Zielgruppe tummeln sich in den Sälen Menschen, die man zum Beispiel beim Onlinemarketing weitgehend ausschließen könnte. Nichtsdestotrotz lohnt sich immer ein Blick auf das Kinoprogramm. Eventuell passt ein Film gerade thematisch sehr gut. Tuningprodukte für Autos bewirbt man am Besten zusammen mit dem Erscheinen von The Fast an the Furious Vol. Durch die fest definierte Situation im Kino, kann das Publikum vielfältig adressiert werden. Falls die Kinowerbung nur vor einem ausgewählten Film geschaltet wird, kann sich diese auch inhaltlich daran orientieren. Vor Titanic hätte eine Eisdiele einen makaberen Spot schalten können. Riesige Leinwand. Fette Anlage. Nirgends anders kann Euer Werbespot so in Szene gesetzt werden. Was bedeutet das? - Die Marke ist im Kino dahingehend sicher, dass das Setting klar ist. Menschen sind positiv gestimmt. Möchten den Abend genießen.

Überprüfen Sie nun Ihre Hypothesen anhand der Google Analytics-Daten. Sie können dazu die Daten-Profile ihrer Personas nachbilden über das Analytics-Tool. Nehmen wir dafür erneut an, dass wir ein Malergeschäft in Zürich führen. Aufgrund dessen ist uns das Attribut Hausbesitzer an unserer Persona sehr wichtig. Dies ermöglicht uns zu sehen, wie sich Personen mit gleichem Alter, Geschlecht und gleichen wichtigen Aspekten (hier: Hausbesitzer) auf unserer Website verhalten. Und nun können wir Dinge betrachten wie: Kommen unsere Personas aus den von mir erwarteten Quellen? Wie verhalten sie sich auf der Website? Verhalten Sie sich so, wie ich es geplant habe? Wir können sogar direkte Rückschlüsse auf das gesamten Marketing machen. Wie wichtig ist Offline-Marketing für meine Personas (Anteil an direkten Zugriffen und Brand-Abfragen)? Welchen Einfluss haben Suchmaschinen? Social Media? Was sollte ich offensichtlich noch mehr pushen? Was sollte weniger hoch in der Gewichtung sein? Mit der Nachbildung meiner Personas im Analytcs-Tool kann ich tatsächlich auswerten, wie meine Online Online Mediaplanung idealerweise wirklich sein soll.

Abb. 15. Warum sind Sie Fan oder Follower einer Marke? Apple und Coca Cola sind Marken, welche die meisten Menschen kennen. Zum einen handelt es sich um Konzerne, zum anderen um ihre gleichnamigen Marken. Diese sind vor allem deshalb so bekannt, weil die Marketing-Abteilungen der Konzerne seit Jahren solide Arbeit leisten. Weniger bekannt, aber gemessen am Umsatz bedeutsamer ist die Branche in denen Unternehmen, wie Oracle, Knauf oder Alstom zu Hause sind. Das sind Firmen, die ihre Produkte an andere Firmen verkaufen. Auch B2B-Unternehmen einer Branche stehen miteinander im Wettbewerb, wie alle Unternehmen. Sie erarbeiten sich Vorteile indem sie nicht nur ihre Produkte und Dienstleistungen verbessern, sondern auch an deren Bekanntheit arbeiten. Werbung, Public Relations, Veranstaltungen, Direktmarketing und so fort. “ ist nicht neu. Social Media, mit all seinen sich täglich verändernden Facetten. Kommunikation, die erst durch die technischen Voraussetzungen, wie Breitband-Internet, Smartphones und die Veränderung der Kommunikation in der Öffentlichkeit möglich wurden.

KreativagenturKreativagentur BerlinWerbeagenturKommunikationsagenturAgentur BSR WerbungAgentur NachhaltigkeitWerbung AgenturAgentur KlimawandelGuerillamarketingnachhaltig kommunizierenWie kommuniziere ich nachhaltig?politische KommunikationAgentur politische KommunikationFull-Service-Agentur360° AgenturAgentur green marketingMarketing NachhaltigkeitAgentur KampagneAgentur Magazin B2CAgentur Social-Media-MarketingSocial-Media-AgenturAgentur online Eventsnachhaltige KommunikationKommunikation gesellschaftlicher WandelKommunikation NachhaltigkeitDas Ziel ist es, die Zielgruppe mit informierenden und unterhaltenden Inhalten anzusprechen und dadurch Imagepflege zu betreiben, bzw. ein Produkt oder eine Dienstleistung zu bewerben. Dies kann z.B. mit einem Lexikon oder einem informativem Blog geschehen. Über E-Mail-Marketing werden z.B. Newsletter oder Angebote versendet. Der Vorteil des E-Mail-Marketings liegen in der direkten Adressierung des jeweiligen Empfängers. Mit Hilfe der E-Mail-Adressen kann man dann direkt mit den Kunden in Kontakt stehen. Search Engine Marketing wird unterteilt in Suchmaschinenwerbung (Search Engine Advertising, SEA) und Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization, SEO). Das SEM-Ziel ist die Verbesserung des Ergebnisses im Google-Ranking oder in anderen Suchmaschinen. SEA, häufig über Google AdWords, wird genutzt um Werbung in Suchmaschinen zu schalten. Der Vorteil z.B. bei Google ist es, dass Werbetreibende nur bezahlen, wenn User tatsächlich auf die Anzeige klicken. Eine Sea Agentur ist zum Beispiel genau darauf ausgerichtet. Als SEA-Agentur ist unsere Agentur speziell darauf ausgerichtet die Google Ads sinnvoll zu schalten. In Kooperation mit andern Websites oder Personen, werden außerhalb der eignen Webseite Links und Banner gesetzt, die per Klick auf die eigene Website, bzw. ein Produkt weiterleiten.